Faire de la communication de droite

Après avoir été journaliste durant
près de 30 ans, Bruno
Larebière a créé une société de
conseil en communication ([email protected]). Extrait de son entretien à Monde et Vie :

"Le principal obstacle que
rencontre l’« homme de droite » – quelle que soit
« sa » droite –, c’est lui-même. A savoir […] la certitude – légitime –
qu’étant porteur du « bon sens », les choses doivent
s’imposer par elles-mêmes et n’ont pas besoin d’être
expliquées par une campagne de communication […].
Je pourrais citer aussi une hémiplégie qui lui
fait tenir tout ce qui est émis par des gens de gauche
comme a priori détestable selon un sectarisme
qui, trop souvent, n’a rien à envier à celui de la
fraction la plus bruyante de la gauche […].

Votre réquisitoire est violent…

Il l’est, et, si je l’exagère volontairement, c’est
afin de bien faire comprendre que la communication
est d’abord affaire de méthode avant d’être
une affaire d’imagination. Il est impératif de faire
d’abord sauter les verrous psychologiques de
l’« émetteur » si l’on veut qu’il ait une chance de
se faire entendre du « récepteur ». Sinon, il ne va
parler qu’à lui-même et à ceux qui sont d’accord
avec lui, ce qui n’a aucun intérêt.

N’existe-t-il pas à droite un complexe
face aux médias, un défaut d’identité,
voire une honte de se réclamer de la
droite et de ses idées?

C’est ce que je vous disais: quand j’entends
parler de la « caste médiatique », cela me fait hurler.
On confond par cette formule les quelques
grands éditorialistes avec l’ensemble d’une profession composée de personnes qui cherchent avant
tout à faire leur métier. On peut les ostraciser globalement,
si ça fait plaisir, mais qu’on ne cherche
pas ensuite à leur expliquer qu’on n’est pas de
mauvais bougres. L’erreur inverse, tout aussi idiote,
est de chercher à les convaincre qu’on a raison.
Ce qu’on est légitimement en droit d’attendre
d’un journaliste, c’est qu’il rapporte ce qu’on lui
dit et ce qu’on fait, et commente mots et actes sur
la base de la réalité de ce qu’on est.
Pour ce qui est de la honte de se réclamer de
la droite, cela relève de la difficulté à mettre à jour
son logiciel. Pour beaucoup d’« hommes de droite », la société est la même en 2012 que ce qu’elle
était dans les années Mitterrand et Chirac, que j’associe
dans la chape de plomb du « politiquement
correct » qui a pesé sur la France. Or c’est faux. Les
années Sarkozy, quoi que l’on pense de son action,
ont libéré la parole, ouvert des espaces, fissuré tout
l’édifice de la « bien-pensance » de sorte qu’il faut
être sourd et aveugle pour croire qu’il est encore
tabou de se dire de droite.

[…] De façon concrète, la droite doit
apprendre à la fois à « travailler en mode projet »,
c’est-à-dire sur un temps court avec des effets immédiats (ce que font très bien les Identitaires), et
accepter de s’investir dans des travaux de fond qui
ne porteront leurs fruits que dans dix, vingt ou
trente ans (ce que font très bien les réseaux catholiques).
Pour ce qui relève purement, ou concrètement,
de la communication, la droite dispose d’atouts
considérables. Je suis profondément persuadé que
nous nous trouvons à une charnière historique de
renversement des perspectives – là aussi, que la
droite arrête de cultiver un défaitisme paralysant!
– et que beaucoup de choses qui n’étaient plus
audibles le redeviennent.
En raison de la crise économique et des lourdes
incertitudes pesant sur l’avenir, les Français
retrouvent ces « valeurs refuges » que sont l’ancrage
dans un terroir, le renforcement des liens
familiaux, le besoin d’inscription dans une lignée
via la recherche généalogique, etc. Ce terreau est
extrêmement favorable […]."