Etienne Lavie (le pseudo n'a pas été choisi par hasard) substitue, par des photomontages, des oeuvres d'art classiques aux panneaux publicitaires :
"Un jour, je me lève à 7h, au pied de mon lit, un magazine. Le premier mot que je vois est : Gucci, se rappelle-t-il. Je me suis dit qu’il y avait trop de temps et de talent gâché à promouvoir un mode de vie qui, selon moi, n’est pas le bon. On ne peut pas être digne si on suit les messages publicitaires qui nous poussent à être insatisfaits, envieux, impatients, repliés sur soi."
Voilà le résultat :
